Son yıllarda, hızlı moda yükselişi ile Volkswagen’in fantezisi büyük ölçüde memnun oldu.Özellikle 21. yüzyılda, gündelik takım elbise, serin kazak ve eski kot gibi hızlı moda ürünleri yavaş yavaş bir zorunluluk haline geldi -kentsel beyaz -collar gardıropta.
Hızlı moda kavramı 20. yüzyılda Avrupa’dan geliyor.İngiliz “Guardian” aynı zamanda bir kelime dağarcığı yarattı, bu da McDonald’s kadar ucuz ve hızlı popüler olduğu anlamına geliyor.
20. yüzyıldan önce batı toplumunda, moda hala niş bir kavramdır.Büyük ölçüde sosyal sınıftan ayrılır ve moda iletişimi faaliyetleri bariz münhasırlığa sahiptir.
20. yüzyılın ikinci yarısına giren üçüncü sanayi devrimi açıldı, ekonomik ve sosyal kalkınmanın gelişimi ve sosyal likiditenin arttırılması, moda kavramını asil sınıftan vatandaş sınıfına “taşma” yaptı.Bundan sonra, sermaye, iletişim medyası ve küresel üretim ve pazarlama modelleri “hızlı moda” olgusunu daha da ortaya çıkardı ve bir dizi hızlı moda perakendecisi yükseldi.İş mantığı, moda şovlarının ve lüks markaların tasarım kavramlarını ve unsurlarını kopyalamak ve yeni ürünleri hızla başlatmak ve sıradan insanların moda ihtiyaçlarını karşılamak için pazara daha düşük bir maliyetle nüfuz etmektir.
İspanyol hızlı moda markası Zara bir zamanlar bu alanda liderdi.
1975 yılında, İspanyol işçilerin ailesinde doğan Amancio Ortega, Laomo Ortega’da 5.000 Bita (İspanya, 30 Euro’ya eşdeğer) açıldı.1989’un sonunda, New York Times’ın ilk mağazası açıldı. 15 gün.”Daha sonra Zara, Küresel Pazara genişlemeye başladı. .
Aslında, hızlı moda sadece hızlı talebe cevap vermekle kalmaz, aynı zamanda yeni ürünleri hızlı bir şekilde başlatır, aynı zamanda piyasayı işgal etme hızı da yavaş değildir.Çin pazarını örnek olarak ele alalım.2002 yılında, Japon hızlı moda markası Uniqlo, Şubat 2006’da Çin pazarına girdi;2013 yılında CBRE, toplam mağaza sayısından Çin’in uluslararası hızlı moda markaları için en önemli denizaşırı pazarı haline geldiği bir rapor yayınladı.Sadece birkaç yıl içinde, hızlı moda mağazalarının açık ve büyük logosu, her tatil ve promosyon sezonunun en çok ve ikinci şehirlerinin iş bölgelerini kapsar. Masalar.
Ancak, son yıllarda durum değişmiş gibi görünüyor ve hızlı moda markalarının haberleri duydu.Pekin Huiju Center’ı örnek olarak alarak, 2018’den bu yana, İngiliz Yepyeni Look ve American Brand 21 dahil olmak üzere 10’dan fazla hızlı moda markası mağazalarını art arda kapattı.Zara’nın anakara Çin’deki mağaza sayısı da bu yıl Ocak ayının sonunda 2018’de 183’ten 96’ya düştü.
Hızlı moda düşüşü için, piyasa katılımcıları çok fazla analiz yaptı.
Bazı insanlar, “hızlı” Çin yerli moda markalarının standardı haline geldiğinde, “hızlı moda” nın avantajlarının artık var olmadığını söylüyor.Birçok yerel marka 6 ila 7 gün arasında bir döngü elde edebilir.
Bazı insanlar “hızlı moda” nın tüketicinin düşüncelerini tahmin edemeyeceğini söylüyor.Piyasa olgunluğundaki artışla kişiselleştirme, “Gen Z” nin tüketici zihnini işgal etti.Amerikan Retro, Fransız Işık Lüks, Japon tarzı tuz sistemi, pastoral orman, tembellik ve yeni Çin tarzı gençler gibi, kendi “küçük çevrelerde” mutlular.
Diğerleri, yeni nesil tüketicilerin “kalite oranına” daha fazla dikkat ettiğini söylüyor.Bu noktada, “hızlı moda” nın hiçbir avantajı yoktur.Özellikle kumaşlar ve işçilik açısından, son yıllarda yükselen birçok hızlı moda markası ve “beyaz kart” kıyafetleri önemli ölçüde farklı değildir, ancak fiyat beyaz karttan önemli ölçüde daha yüksektir.
Uluslararası pazarda, “hızlı moda” günleri iyi değildir.Uzun zamandır, hızlı moda markaları yüksek iş yoğunluğu ve aşırı ürün yinelemeleri nedeniyle kamuoyu ile sorgulanmıştır.Son yıllarda, bu durum yoğunlaştı.Eylül 2022’de, Dünya Dünya Günü’nün dünyanın resmi web sitesi “hızlı moda modası geçmiş” sloganını oynadı.İngiltere, Hollanda ve diğer ülkeler de kendilerini “belirsiz sürdürülebilir kelimeler” ile reklam vermek için hızlı moda markalarına ihtiyaç duyarlar.
